Nicolás DíazTrouble Every DayNació en 1977. Lo educaron en cinco escuelas primarias, tres secundarias y dos preparatorias, entre Monterrey, Tampico y Guadalajara. Estudió filosofía y fue editor de la revista electrónica Sonitus Noctis.
Coma nada, ¡es nueva!
1. Así comienza “De cómo se salvó el mundo”, una fábula de Stanislaw Lem: “En cierta ocasión, el constructor Trurl fabricó una máquina que sabía hacer todas las cosas cuyo nombre empezaba con la letra ene”. Como de costumbre, llega a fastidiar Clapaucio, el colega de Trurl. Le pide a la máquina que haga “nada” pero, en lugar de que el aparato se dedique a holgazanear, “hace nada”, trae la nada al mundo desintegrando todas las cosas.
Esto pone en graves aprietos a los constructores (a todo el Universo, en realidad), pero sospecho que si Trurl y Clapaucio hubieran vivido en nuestro mundo tendrían una exitosa maquiladora, ahora que la nada es la sensación. Ahora que los productos son adquiridos por la prodigiosa cantidad de nada que contienen.
2. Una tarde frente al televisor. En un anuncio aparece una chica realizando sus actividades diarias. Junto a su cabeza hay una tabla de contenidos nutrimentales. No de los alimentos, de la chica, los que ingresan en su organismo. Conforme bebe agua y se ejercita los números de la tabla vuelven a ceros, balance que, a juzgar por la expresión de la modelo, es el ideal.
Y luego de décadas promoviendo el consumo de fibra para agilizar la digestión, ahora se invita a los televidentes a cenar únicamente cereal. Debes dormir ligero, y además arrojar lo poco que has ingerido a primera hora de la mañana.
Pasan unos segundos y aparece a cuadro Ludwika Paleta explicando a un grupo de chicas que pueden saltarse una comida y compensarla con la ingesta de un yogurt (sin grasa pero fortificado). Después, más anuncios de agua embotellada, donde se enumeran las virtudes de líquido como si hubiera sido inventado ayer.
El mismo patrón se sigue con otras bebidas. Ya no basta con la cerveza light, que permite “aguantar más tiempo en la fiesta para agarrarlas cansadas”, mejor bebe una sin alcohol, para que no haya falla. También puedes cambiar tu refresco favorito (e incluso su versión dietética) por agua ligeramente gasificada que tiene el sabor de ese refresco, pero diluido.
3. A los productos light ya estábamos acostumbrados, van décadas desde que los asimilamos en nuestras vidas. Pero en un principio la intención era que pasaran desapercibidos, que jugaran a ser placebos (no podían serlo del todo, pues el comprador era consciente de su naturaleza) imitando lo mejor que podían el sabor de los alimentos tradicionales. Estos alimentos que dominan los espacios publicitarios a últimas fechas van más allá. El consumidor ahora desea el cero, nada, o lo más cercano a nada. Que sea patente al paladar y al estómago la ligereza de su dieta.
Dadas las características del agua, nada tiene de raro que su presentación embotellada se convirtiera en el emblema de esta generación de productos (¿light 2G? ¿post-light? ¿rete-light?), y que se presuman (y exageren) sus cualidades como si no las hubiera poseído siempre. Si les interesa averiguar sobre algunos efectos colaterales de la popularidad del agua embotellada pueden leer la nota de Alejandro González (aquí en Blogs Milenio) del 7 de marzo.
4. Los fabricantes de estos productos no pueden recomendar (y efectivamente, no lo hacen) una dieta basada exclusivamente en ellos. En sus sitios web se muestran diversos menús y tablas de equivalencias para insertar el producto en una dieta balanceada. No se trata de que sus productos suplan una dieta completa, sugieren recurrir a ellos, entre otros casos, cuando se te ha “olvidado desayunar”. El riesgo radica en que algunos consumidores decidan “olvidar” el desayuno, la comida y la cena para sustituirlos por compensadores, en un afán de estar satisfechos con su figura en tiempo récord.
5. Es tanta la insistencia con la que anuncia que un producto carece de algo que, si no supiéramos el significado de “0%”, “cero” y “nada” pensaríamos que se trata de una sustancia milagrosa que se toma con todo tipo de excipientes.
¿Agua con 0% de colesterol?
¿Agua con 0% de colesterol? Chale...
Se me ocurre una: "Electrificopurifícate con un litro diario de Másquepura, 100% LIBRE DE COPROLITOS". De que impresiona, impresiona.
Primero me acordé de un
Primero me acordé de un diálogo de "Bones". Alguien le dice a Huesos que el agua que bebe viene de un manantial suizo. Ella responde "así que tiene materia fecal de animales suizos".
Y no descartes que los coprolitos aumenten el precio de un producto: http://es.wikipedia.org/wiki/Kopi_Luwak
Desde mi punto de vista, la
Desde mi punto de vista, la cultura light, como hemos notado (especialmente las chicas de la larga discusión, digo, exposición de puntos de vista) llegó para quedarse, hasta yo dije: "¡De ese refresco light no voy a beber!" y ya llevo más de 2 años haciéndolo. (Claro, por el sabor y obvio evitar la cruda... duhh)
No le veo bronca al poder tomarte un rico producto lácteo, si es que ya te comiste los chilaquiles, pues está fortificado.
Y sí, definitivamente, creo que si importa la persona en la que lo plasman, ¡por Dios! Es Ludwica Paleta, quién no la recuerda en Carrusel de niños, con su onda de las niñas regias de hoy, o en Amigas y Rivales, donde salía en bikini con toda la misma onda de las chicas "inserte aquí el nombre de su universidad regia de paga más cara y favorita", que se destrampan una noche antes bebiendo calorías y calorías en carbohidratos y azúcares en esas bebidas de barra libre un sábado por la noche en "inserte aquí su antro fresa del Centrito, favorito.
Lo que si no se vale, y estoy de acuerdo contigo, querido Nicolás (según a nuestra conversación verbal), es que nos quieran meter la idea con cosas que ni al caso como "olvidar desayunar" y alimentarte pobremente de una manera constante.
O que mil litros de nada limpiará toda tu grasa, haciendo trabajar de más a los riñones.
En cuanto a la "nada" del agua y la nueva revolución, jajaja pues lo más que he leído en cierta botella de agua fue "Colesterol 0%"
Mercadotecnia... ni hablar.
Sólo nos queda exponerle a nuestros retoños la importancia de la alimentación y una idea clara de estos productos llenos de nada y fortificados: un ejemplo, mi hermanita que es una púbera, lleva una alimentación estructurada. Admirable.
Yo hoy me eché mi hamburguesa grande y jugosa con mi refresco light jaja
¡Saludos!
Jo, ¿qué pasaría si las
Jo, ¿qué pasaría si las cervezas trajeran en la etiqueta una tabla de contenido nutrimental?
Algo que me parece
Algo que me parece rescatable del anuncio del agua "sin nada" es la ausencia de sodio en la marca, ya que desesperadadamente busco alimentos con poco o nada de sodio, por cuestiones de salud...¡y hasta el agua embotellada tiene sodio!
Ese es un verdadero
Ese es un verdadero beneficio para la salud que la marca puede explotar y anunciar sin ambiguedades. Oigan, qué correctos hemos sido, nadie ha mencionado marcas, y sin embargo sabemos de qué productos estamos hablando :P
jeje Nicolás
jeje Nicolás
Ya sé, yo no dije nombres pues no les quise hacer publicidad "gratis" :P
A mi me parece q debido a la
A mi me parece q debido a la diversidad de productos en el mercado, las empresas deben de informarnos y convencernos del porq elejir sus productos por encima de otros, lo cual me parece muy acertado por parte de la publicidad ponerse al dia en base a nuestras necesidades consumistas porq aceptemoslo todos lo somos en mayor o menor medida. Este mundo nos exige cada vez mas llevar una vida sana, mas light o mas cero ya q los tacos, las tortas y los tamales se siguen vendiendo solitos....
Sera porq nadie tiene q explicarnos ese exiquito sabor???
Digo quien no reconoce el olor de unos buenos tacos desde media cuadra??
o como dicen por ahi de la vista nace el amor...
asi q si nos quieren vender la nada, lo ligth o lo cero y necesitan explicarnos con detalle el porq debemos comprarlo es porq seguimos teniendo en primer lugar muertes por diabetes, colesterol alto y obesidad...
asi q aceptemoslo q importa lo q la publicidad trate de hacer para convencernos de dejar las flautas, las enchiladas y la carne asada los domingos.... es algo q ni ludwika paleta podria dejar de comer.
Tienes toda la razón,
Tienes toda la razón, Zully, unos buenos tacos de trompo no necesitan campaña publicitaria. Si hace falta, hasta vamos a buscarlos lejos de casa, a cualquier hora.
Y todavía habría que hablar de ese curioso punto intermedio: comer tacos y gorditas con refresco light. Parece que los dos mundos, el sabor grasoso y lo light, pueden convivir (que esa convivencia resulte es otra cosa, pero conviven).
Bravo ! yA era hora de que
Bravo !
yA era hora de que alguien publicara un post en relación a lo engañoso de la publicidad en lo que a productos "light" y dietéticos (que no son lo mismo) se refiere.
En efecto recuerdo un comercial de conocida agua embotellada donde la chava prefería "nada", nada de calorías, nada de grasa... ad infinitum.Parecería un furor desbocado hacia la talla cero... o las que sigan (-1, -1.5...)
El caso es que las empresas, "recomiendan" su producto nos vienen con sus "consejos", como esa joya de sabiduría de Ludwika Paleta; miren que sustituir una comida completa por un yogur, jamás me hubiera pasado por la cabeza, con sobrada razón ella es actriz de Televisa y yo sigo en mi chamba.
Pero a la hora de responsabilizarse de sus "sugerencias" ah, si, entonces " no sustituye a una dieta balanceada" ,"es responsabilidad de quien lo recomienda y quien lo usa", "consulte a su médico" blahblahblah.
¿Cuando aprenderemos a disociar la nutrición verdadera a los comerciales?
Es publicidad efectiva y
Es publicidad efectiva y segura (para el anunciante). En ningún momento dicen que te llenes de agua para dejar de comer, pero el televidente/consumidor lo toma y aplica de ese modo; no poca gente lo está haciendo (especialmente cuando se acercan las vacaciones, o temporadas de fiestas). Pero los embotelladores del producto no corren ningún riesgo, ellos en ningún momento dijeron que dejaras de comer, que engañaras a tu estómago con tal bebida, yogurt, barra de cereal, etc. ¡Gracias por tus comentarios, Dulce!
Saludos Nicolás y Dulce:
Saludos Nicolás y Dulce:
Varias veces he escuchado o leído comentarios acerca de la publicidad del yogurt en la que aparece Ludwika Paleta. No la defenderé ni a ella ni a la marca, pero sí quiero mencionar que no comprendo la animosidad que genera en opiniones como la de Dulce si, a fin de cuentas, no nos están obligando y la decisión es nuestra -estoy muy de acuerdo contigo en este punto, Nicolás-.
Además, creo recordar que en el anuncio la plática va más o menos así:
Ludwika: Si ya te desayunaste los chilaquiles...
Amiga: Come una ensalada, o algo así.
Ludwika: Con un yogurt.
Es decir, no afirma que el yogurt por sí solo sea sustituto de una comida completa. Más bien, sugiere que es un buen complemento para otro platillo balanceado -la ensalada-.
Lo siento, Dulce... a mí también me desagrada lo tendencioso de las recomendaciones en este y otros comerciales, pero no le veo el caso a enfocarse sarcásticamente en la "sabiduría" de tal o cual actriz habiendo otros argumentos productivos y contundentes para presentar.
Gracias ! !
Saludos, Julietta. Sí, es
Saludos, Julietta. Sí, es un juego de sugerencias. Casi siempre hay una grieta (intencional) entre el texto y la imagen que presentan los anuncios. La voz en off sólo dice que beber dos litros del agua al día es benéfico, pero la imagen muestra agua que, al ser vertida en un vaso, expulsa completamente a la grasa que éste contenía. El agua es necesaria y en cierta cantidad es buena para el cuerpo, pero de eso a que expulse la grasa completamente y como por arte de magia, hay mucho trecho. Pero eso no está dicho, sólo lo insinua la imagen.
Saludos Julietta. Si bien es
Saludos Julietta.
Si bien es cierto que jamás se menciona que sustituye a una comida blah blah blah, para el anunciante eso es lo de menos. Lo realmente importante es que venden la idea de que comer yogur (tomar agua, o lo que quieras ) es sano, y el consumidor lo inserte en su dieta, te refiero a Nicolás.
Cierto, no nos están obligando (o eso te hacen creer), pero la publicidad impacta, querida Julietta, al televidente promedio, e impacta mucho.
Da igual si lo dijo fulana o mengana (en realidad, eso es lo de menos), lo que importa, citando a Nicolás es la decisión que como consumidores tomemos.
Y si hay tantos argumentos productivos y contundentes, seguro que te interesa presentar alguno
Hola Dulce Exacto, si lo que
Hola Dulce
Exacto, si lo que importa es la decisión que como consumidores tenemos... ¿para qué destacar las "cualidades" de la actriz?
Mi intención era señalar, insisto, que no me pareció que viniera al caso tu comentario sarcástico en cuanto a su "sabiduría". Disculpa, fue una cuestión personal: me disgusta el sarcasmo.
En cuanto a otro tipo de argumentos, a mí me convencería más que alguien hablara de la omisión que se comete al no especificar que un producto bajo en grasa suele ser alto en azúcar y viceversa, por ejemplo. O la engañosa mención de aportes calóricos bajos teniendo como base una porción mínima que no representa la totalidad del producto sino una ración menor. Cualquier cosa, en lugar de un enésimo juicio superficial sobre la capacidad intelectual de equis persona.
Por cierto, yo coincidí con Nicolás -"la decisión es nuestra, estoy muy de acuerdo contigo en este punto"-. También reconocí el estilo tendencioso -y por tanto, impactante- de la publicidad sugestiva. Llama mi atención que me lo hayas repetido, como si yo no hubiera demostrado que lo comprendí.
Gracias ! !
Julietta: Hay algo que no
Julietta:
Hay algo que no acabo de comprender. Si, como dices, en el fondo estamos de acuerdo ¿para qué hablar de lo irrelevante una y otra vez hasta la aburrición? ¿O es sólo que el sarcasmo te irrita tanto? Eso me hace sospechar que trabajas para algún medio publicitario.
Creo que te deberías tomar esas cosas con cierto humor, y que no te las tomes tan en serio. Al fin y al cabo, si los publicistas lo hacen (y todo el tiempo) porqué no permites que los demás lo hagan, si en verdad captaste el sentido de la expresión?
Es decir, por criticar la superficialidad caes en el juego ...
Da igual si quien lo dice es una actriz o una eminencia en nutrición (como por otra parte, también de ellos se valen los publicistas), una vez más, lo importante es que se inserte en la dieta de población.
Con atentos saludos, Dulce.
Dulce: Si, la verdad me
Dulce:
Si, la verdad me irrita mucho el sarcasmo... y sólo quise terminar lo que había comenzado, a sabiendas que estaba cayendo en el juego como mencionas. De hecho, tú también te estas viendo muy reiterativa, ¿no crees?
No, no trabajo en medios publicitarios. De ser así no hubiera dicho que me desagradan cuando son tendenciosos y sugestivos, je.
Que cada quien diga lo que quiera, yo no voy a impedirlo... quise dar mi opinión sobre un asunto que por casualidad he observado en varias ocasiones -las críticas hacia la imagen del dichoso yogurt-, nada más.
Hasta luego ! !
A propósito de la nada y la
A propósito de la nada y la publicidad:
http://es.youtube.com/watch?v=5oNVIcMnZh4
Eso de invitar a los adultos
Eso de invitar a los adultos a jugar de nuevo era mucha belleza, tenían que encontrarle una salida "útil y provechosa", el Wii Fit. Ya será para la próxima.